lunes, 23 de diciembre de 2013

Estrategias en las redes sociales: herramientas para atraer clientes (II)



¿QUÉ DEBEMOS ESTAR HACIENDO EN LAS REDES SOCIALES? [INFOGRAFÍA]
“SI NO TE CONOCEN, NI CONVENCES, NI VENDES”

Si todavía no estás en las Redes Sociales existe una razón clave por el cual debes plantearte estar, y esta razón es la competencia. El Social Media te da datos concretos de cómo se mueve, qué hace y cómo respira la competencia y con quién interactúa, por ello cada vez son menos los despachos que no están en Redes Sociales y progresivamente se está convirtiendo este entorno en un sitio más en el que competir.

En la siguiente infografía vemos datos que nos dan razones concretas de por qué debemos estar en las Redes Sociales: 

[ INFOGRAFÍA ]


jueves, 19 de diciembre de 2013

Albert Camus y el derecho al inédito


Albert Camus[Public domain], via Wikimedia Commons

Se cumple estos días el centenario del nacimiento de Albert Camus, escritor cuya estatura no ha dejado de crecer desde su muerte en trágico accidente de carretera a comienzos de 1960.

Pese a cierto encasillamiento en la corriente existencialista, Camus fue un hombre profundamente aferrado a la vida y de una integridad artística sin parangón entre los intelectuales de su época. Cabe recordar que Camus nunca estuvo de parte de quienes hacen la historia, sino de quienes la padecen; que dijo que había que ser amigo de todos los placeres pero esclavo de ninguno; o que proclamó su apego a los pocos bienes perecederos y esenciales que dan sentido a nuestra vida, a saber: el mar, el sol y las mujeres resplandecientes. 

Para el Derecho de autor, Camus es un buen ejemplo de la dificultad que entraña emitir juicios de valor acerca del derecho al inédito y su ejercicio post mortem auctoris. La ley faculta al autor, como parte de su derecho moral, a decidir si su obra debe ser divulgada. Esta facultad puede ser ejercitada por sus herederos después de su muerte (art.15.2 LPI). No es infrecuente que el derecho al inédito se contraponga al derecho de acceso a la cultura que contempla asimismo la ley (art. 40). La posibilidad de acudir al Juez para soslayar la decisión de los derechohabientes del autor de no divulgar la obra al socaire del acceso de todos a la cultura.

El episodio que ilustra esta pugna, en el caso del autor de "La caída", no es bien conocido. A su muerte, Camus dejó inacabada una novela "El primer hombre" que cualquier avispado heredero habría dado a la imprenta inmediatamente para rentabilzar la ocasión. Pero no así su hija Catherine. En aquellos momentos Camus era una figura discutida a quien no se le había perdonado que fuese galardonado con el premio Nobel de Literatura o que se mostrase tan contradictorio -y coherente al mismo tiempo- en la llamada cuestión argelina. Con impecable criterio, su hija decidió ejercer su derecho a la no divulgación nada menos que por espacio de treinta años. Cuando en 1994 la novela fue publicada se reveló como una de las cimas en la narrativa de Albert Camus y de su pensamiento, reafirmando a su autor en el parnaso de los grandes nombres de la literatura universal.

La anécdota desmiente además esa impresión demasiado generalizada de que viudas y herederos son los peores albaceas de la memoria de un autor.

Como juristas, recordemos por último, en el aniversario de su nacimiento, estas certeras palabras del autor de "El hombre rebelde": "El Derecho está del lado de los que sufren, gimen y esperan. No está, no puede estar, con los que calculan y con los que atesoran".


Autor: Antonio Castán

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miércoles, 11 de diciembre de 2013

La Comisión Europea presenta propuesta para armonizar la protección de los secretos comerciales


El pasado 28 de noviembre la Comisión Europea hizo pública su propuesta de Directiva relativa a la protección de la información comercial y los conocimientos técnicos no divulgados (secretos comerciales) contra su adquisición, utilización y divulgación ilícitas. 

La propuesta es el resultado de la consulta pública y del estudio externo sobre la relevancia y la protección de los secretos comerciales en la Unión Europea que se llevaron a cabo a finales del año 2012 y durante el año 2013, y se enmarca dentro de la estrategia global adoptada por la Comisión destinada a asegurar el buen funcionamiento del mercado interior de la propiedad intelectual.

A través del citado estudio externo la Dirección General del Mercado Interior y Servicios de la Comisión Europea había constatado las acusadas diferencias existentes entre los Estados miembros en lo relativo a la protección legal de los secretos comerciales y a las medidas disponibles para sus titulares frente a su adquisición, uso y divulgación ilícitos. Por este motivo, dentro de la orientación general de armonización de la protección de los derechos de propiedad intelectual y derechos relacionados dentro de la Unión Europea, la Comisión ha elaborado esta propuesta de Directiva con la finalidad de mejorar la eficacia de la protección jurídica de los secretos comerciales.

En cuanto a su contenido, la propuesta de Directiva comienza con una definición del secreto comercial que reproduce literalmente la contenida en el artículo 39.2 del Acuerdo sobre los ADPIC. Seguidamente establece las circunstancias en las que la obtención, utilización y divulgación de secretos comerciales son ilícitas, constituyendo el elemento clave al respecto la ausencia de consentimiento de su titular. La propuesta establece también las circunstancias en las que esa obtención, uso o divulgación se considera lícitas, entre ellas el descubrimiento independiente y la ingeniería inversa.

La propuesta determina a continuación las medidas, procedimientos y remedios que deberán introducirse en la legislaciones de los Estados miembros para la protección de los secretos comerciales. A este respecto se configura un sistema de protección análogo al de los derechos de propiedad intelectual, incluyendo la posibilidad de adopción de medidas provisionales y cautelares, así como las medidas sobre el fondo características de esos derechos, como la orden de cese y prohibición de uso y divulgación de los secretos comerciales y la retirada del mercado y destrucción de los productos infractores. Se contempla asimismo la indemnización de los daños y perjuicios sufridos por el titular, incluyendo la posibilidad de cuantificación de los mismos a través del método de la licencia hipotética, así como la publicación de la sentencia. Finalmente se prevé la imposición de sanciones en caso de incumplimiento de las medidas provisionales y definitivas contra la violación de los secretos comerciales, con referencia expresa a las multas coercitivas.

La propuesta de Directiva introduce algunas normas procedimentales que exigirán en su día la modificación de las leyes españolas, como son las dirigidas a garantizar la confidencialidad de los secretos comerciales divulgados en los tribunales en el marco de un proceso judicial y un plazo de prescripción máximo de dos años para el ejercicio de las acciones judiciales contra la violación de los secretos comerciales. También será necesaria la inclusión de medidas encaminadas a evitar las acciones judiciales abusivas.

La propuesta de Directiva seguirá ahora el procedimiento legislativo ordinario, para lo cual se transmitirá al Consejo y al Parlamento Europeo como paso previo a su aprobación. La Comisión espera que ésta se produzca antes del fin de 2014. Posteriormente se fija en la propuesta un plazo de transposición a los ordenamientos internos de dos años.



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jueves, 5 de diciembre de 2013

Estrategias en las redes sociales: herramientas para atraer clientes (I)


 “THINK OUTSIDE THE BOX”
Piensa de forma diferente, desde otra perspectiva dado que los datos nos hacen ver que todo está cambiando, que “hay que correr más para estar en el mismo sitio”.
Para un despacho de abogados, estar presente en las Redes Sociales se ha convertido prácticamente en una obligación debido a los cambios que está sufriendo el mercado y por lo tanto los clientes. Por ello, las Redes Sociales se convierten en un importante nexo de unión con los mismos.
Es un hecho que un alto porcentaje de tus clientes potenciales, a la hora de buscar información sobre tu empresa, no sólo basa su búsqueda en Google, sino que usa  diferentes Redes Sociales a su alcance para obtener una información mas extensa y variada , convirtiendo a las Redes Sociales en un elemento clave en el "proceso de venta" y por consiguiente en un activo que aporta valor añadido a tu producto.
Las Redes Sociales te permiten crear una extensa Red de contactos en la que interactuar con tus clientes potenciales, obteniendo un buen posicionamiento natural en buscadores y posicionando firmemente tu marca con respecto a la competencia.


En otro orden,  observamos que el correcto uso de las Redes sociales, integradas con los departamentos de comunicación, publicidad y marketing, conlleva una considerable reducción de costes debido al carácter gratuito de las mismas, pudiendo crear campañas de comunicación y promoción con un gran alcance, incluso usar herramientas de segmentación simples y casi siempre gratuitas, dirigiendo la información de una forma más concreta y precisa según el tipo de cliente al que nos queramos dirigir.
Nos encontramos ante un cambio en el modelo de negocio para los despachos de abogados, cambio en el que la orientación al cliente se vuelve fundamental, por ello y como ya avanzó el experto en Marketing Philip Kotler: “el comprador desea valor para el cliente, costes totales más bajos, comunicación más honrada y mayor comodidad”

Obervamos como las Redes Sociales van adquiriendo un papel significativo en este modelo de negocio en el que se ha pasado de pensar en clientes a pensar en personas. De manera que a la hora de crear nuestro Social Media Plan, debemos centrarnos en una de las muchas definiciones que existen para la orientación al cliente (“una estrategia para identificar, atraer y retener a los clientes con unos procesos eficaces que ayuden a satisfacer las necesidades actuales y conocer las necesidades potenciales de los mismos”) y hacer que dicho plan tenga unos objetivos alcanzables para la empresa y adaptados a los clientes, tanto actuales como potenciales.
Para ser competitivos en las Redes Sociales, se presenta fundamental tener un posicionamiento firme y estar en constante cambio y adaptación con las diferentes métricas y tendencias que marcan las pautas para dicho posicionamiento. El caso más claro es el del posicionamiento en Google: obteniendo un posicionamiento natural en los primeros puestos de la primera página de búsqueda de dicho motor,  te hace convertirte un fuerte competidor y por supuesto te hace llegar a miles de clientes potenciales.
Concluyendo, observamos que un aumento del Social Media creando un compromiso continuado en tiempo y forma con el cliente, puede hacer que un visitante de tu página web llegue a convertirse en un líder de opinión, y por lo tanto reforzar tu imagen de marca.
La semana que viene seguiremos con la segunda entrega de  "Estrategias en las Redes Sociales:Herramientas para atraer clientes"



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lunes, 2 de diciembre de 2013

Inminente aplicación del nuevo Reglamento UE de vigilancia aduanera contra las falsificaciones


El próximo 1 de enero de 2014 se empezará  a aplicar en la UE el nuevo Reglamento nº 608/2013 de vigilancia aduanera en protección de la propiedad industrial e intelectual.

El objetivo de este tipo de medidas en frontera es prevenir la presencia de productos falsificados en el mercado de la UE y adoptar las medidas necesarias para retener las mercancías que infrinjan los derechos de propiedad industrial e intelectual, sin afectar al comercio de productos legítimos.

Derechos protegidos por el nuevo Reglamento nº 608/2013: marcas, diseños industriales, derechos de autor o derechos afines, indicaciones geográficas, patentes, certificados complementarios de protección para medicamentos y para productos fitosanitarios, obtenciones vegetales, topografías de productos semiconductores, modelos de utilidad y nombres comerciales, así como dispositivos para la elusión de medidas tecnológicas de protección de derechos de autor y moldes o matrices para la fabricación de mercancías infractoras. Se excluyen, básicamente, las mercancías no comerciales contenidas en el equipaje personal de los viajeros, las importaciones paralelas y las sobreproducciones no autorizadas.

Se prevé la presentación de solicitudes de intervención en formato electrónico, empleando los formularios que se publicarán en el presente mes de diciembre de 2013.

En vista de las últimas tendencias en la distribución de productos falsificados (las compras por Internet), se establece un nuevo procedimiento para la destrucción de pequeños envíos de mercancías. Se define pequeño envío como el envío efectuado por correo postal o servicios de mensajería que contenga tres o menos unidades o tenga un peso bruto inferior a 2 Kg. Según este procedimiento, las aduanas notificarán la retención del paquete a su destinatario sin contactar con el titular del derecho de propiedad intelectual o industrial y concederán al primero el plazo de 10 días para consentir su destrucción. Si en ese plazo no se opone a la destrucción, las mercancías serán destruidas.

Asimismo, se establece el procedimiento de destrucción obligatorio (opcional en el antiguo Reglamento) cuando se cumplan las siguientes condiciones: a) que en el plazo de 10 días el titular del derecho haya comunicado a la aduana su convicción de que se ha vulnerado su derecho y solicite la destrucción de los productos, tras haber procedido a la inspección de los mismos, y b) que en el plazo de 10 días el titular de las mercancías haya autorizado la destrucción de los productos o no se haya opuesto expresamente a la misma.

Se establece la posibilidad del levante anticipado de mercancías antes de que concluya el procedimiento judicial en caso de diseños industriales, patentes, modelos de utilidad, topografías de productos semiconductores u obtenciones vegetales, siempre que el titular de las mercancías haya aportado una garantía suficiente para proteger los intereses del titular del derecho y que la autoridad judicial competente no haya autorizado ninguna medida cautelar.

La responsabilidad del titular del derecho ante cualquier titular de mercancías que haya sufrido daños se limita a los siguientes supuestos: a) cuando se suspenda el procedimiento por acción u omisión del titular del derecho, b) cuando las muestras no se devuelvan o queden dañadas y c) cuando se compruebe con posterioridad que las mercancías retenidas no vulneran el derecho de propiedad intelectual o industrial.

El titular de la intervención reembolsará los costes en que hayan incurrido las autoridades aduaneras u otras partes que actúen en su nombre (por almacenaje, manipulación y destrucción) y asumirá los costes de las traducciones necesarias. Los gastos se podrán repercutir al infractor u otras personas de acuerdo con la Ley nacional.


Confiamos en que el nuevo Reglamento contribuya a una mejor protección de la propiedad industrial e intelectual y al estímulo de la creación, innovación tecnológica y competitividad de las empresas de la UE, evitando perjuicios a los comerciantes respetuosos de las leyes y a la salud y seguridad de los consumidores.



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miércoles, 20 de noviembre de 2013

Dilución y notoriedad de la marca: El Tribunal de Justicia dicta importante sentencia fijando criterios de prueba del riesgo de dilución de las marcas notorias (Caso Wolf)



El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJ) en la reciente sentencia de 14 de noviembre de 2013 (Caso WOLF, asunto C-383/12) se ha pronunciado nuevamente sobre los requisitos necesarios para estimar cuándo hay perjuicio al carácter distintivo de una marca y en particular sobre la exigencia de probar que se ha producido una modificación del comportamiento económico del consumidor medio o que hay un riesgo de ello.


Las marcas involucradas en presente caso eran las siguientes:

Marca Solicitada




Marcas anteriores

En la sentencia de 27 de noviembre de 2008 Intel Corporation (asuntoC-252/07), el TJUE ya indicó que para probar el perjuicio al carácter distintivo de una marca anterior por el uso de una marca posterior ha de demostrarse que se ha producido una modificación del comportamiento económico del consumidor medio de los productos o servicios para los que se registró la marca anterior o existe un serio riesgo de que tal modificación se produzca en el futuro. 

En el caso WOLF el TJ ha insistido en que si no se consigue probar que se ha modificado el comportamiento económico del consumidor o que hay un riesgo de ello, no se podrá constatar el perjuicio o riesgo de perjuicio al carácter distintivo de la marca notoria anterior señalando además que la modificación del comportamiento económico del consumidor medio es un requisito objetivo y no subjetivo.

A su vez, el TJ señala que no será necesario aportar pruebas del perjuicio real, sino que será suficiente con que exista un riesgo de que se produzca este perjuicio. Para ello, cita al propio Tribunal General (TG) - aunque anula su decisión- señalando que bastará con realizar un “análisis de probabilidades y tener en cuenta las prácticas habituales en el sector comercial pertinente y cualquier otra circunstancia del caso concreto”.

El TG había entendido que, a efectos de probar la dilución de la marca anterior, bastaba con constatar la dispersión de la identidad de la marca anterior y de su presencia en la mente del público. Sin embargo, el TJ anula la Sentencia precisamente porque el TG no tuvo en cuenta la circunstancia relativa a la exigencia de probar una modificación del comportamiento económico del consumidor medio o el  riesgo de que ello se produzca.



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martes, 12 de noviembre de 2013

La EPO podrá realizar búsquedas de más de una invención para una misma solicitud


El Consejo de Administración de la Oficina Europea de Patentes (EPO) ha retirado el impedimento de realizar búsquedas adicionales a aquellas solicitudes en fase regional europea (solicitudes de patentes europeas derivadas de solicitudes PCT) a las que se había objetado falta de unidad de invención.

Bajo las actuales reglas 164 y 135 EPC, si se realiza una objeción de falta de unidad de invención a una solicitud en fase regional europea, la EPO únicamente realiza la búsqueda de técnica anterior de la invención que aparece mencionada en primer lugar en las reivindicaciones, por lo que no es posible realizar una búsqueda del resto de invenciones. Dado que la materia que no ha sido objeto de búsqueda no puede ser objeto de esa solicitud de patente, los solicitantes interesados en reivindicar la materia no buscada, hasta ahora tenían como única alternativa presentar una solicitud divisional, con los costes adicionales que ello conlleva puesto que, entre otros costes eventuales, para presentar la solicitud divisional es necesario abonar nuevamente todas las tasas oficiales abonadas hasta esa fecha para la solicitud principal, incluyendo todas las anualidades acumuladas, lo que en algunos casos puede suponer un coste importante.

La regla 164 EPC va a ser modificada de modo que se permitirá solicitar búsquedas adicionales en aquellos casos en los que la EPO objete a una solicitud en fase regional europea falta de unidad de invención. La EPO realizará una búsqueda de la primera invención mencionada en las reivindicaciones y dará la opción al solicitante de, en un periodo de dos meses, pagar tasas de búsqueda adicionales para el resto de invenciones no buscadas.


La nueva regla entrará en vigor el 1 de noviembre de 2014.


Autora: Ruth Sánchez

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viernes, 8 de noviembre de 2013

Día Internacional del Inventor

Fuente: Wikipedia

El día 9 de noviembre se celebra el Día del Inventor, una fecha que la Firma ELZABURU quiere conmemorar en reconocimiento de todos aquellos inventores que han trabajado con nosotros.  

La elección de dicha fecha se debe a que coincide con la fecha de nacimiento de Hedy Lamarr, actriz, ingeniera de telecomunicaciones e inventora austriaca. Hedy Lamarr fue la inventora de la primera versión del espectro ensanchado, una técnica de modulación empleada en telecomunicaciones para la transmisión de datos digitales y por radiofrecuencia. Como actriz participó en numerosas películas de Hollywood (entre ellas, “Sansón y Dalila”).

La celebración del Día del Inventor supone un reconocimiento a todas aquellas personas que, investigando de manera independiente o en el marco de un contrato, contribuyen decisivamente a facilitarnos las tareas cotidianas y al progreso de la sociedad.

Las invenciones son el mejor reflejo del ingenio humano y una pieza esencial en el sistema de innovación de cualquier país. Detrás de esas invenciones siempre hay unas personas (los inventores) que, individualmente o en grupo, han invertido grandes esfuerzos para obtener resultados que puedan beneficiar a todos.

Este año no podemos pasar por alto el hecho de que un ingeniero ferroviario español, José Luis López Gómez, ha sido elegido ganador del premio al Inventor Europeo del Año 2013 por votación popular. En cierto modo, la celebración del Día del Inventor hace extensivo este reconocimiento a todas aquellas personas que se dedican a la Investigación en España.



Autor: Pedro Saturio

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lunes, 4 de noviembre de 2013

Modernización del sistema marcario de la Unión Europea


En marzo de 2013 la Comisión Europea adoptó diversas propuestas para refundir la Directiva para la armonización del derecho de marcas de la Unión Europea (ahora codificada como Directiva 2008/95/CE) y para la revisión del Reglamento sobre  la marca comunitaria (ahora codificada como Reglamento del Consejo  N.º 207/2009) y el Reglamento relativo a las tasas  (codificado como Reglamento de la Comisión (CE) N.º 2869/95).

Las propuestas no buscan crear un sistema nuevo; en su lugar, pretenden modernizar las disposiciones existentes para que el sistema de registro de marcas de Europa sea más accesible, coherente y eficiente.

Entre las nuevas propuestas se incluyen:

Nueva terminología:
La OAMI cambiará su nombre por el de "Agencia Europea de Diseños y Marcas"  (en inglés "European Union Trade Marks and Designs Agency" o "EUTMDA") y se modificarán los términos Marca comunitaria y Tribunal de Marca Comunitaria por "Marca Europea" y "Tribunal de Marca Europea".

Tasas:
Se reducirá el número de clases cubiertas por la tasa de solicitud de MC, pasando de tres clases a una única clase y la tasa de solicitud será menor para reflejar este cambio.

Definición de marca europea:
Se eliminará el requisito que establece que una marca ha de poder ser objeto de una representación gráfica.

miércoles, 30 de octubre de 2013

Verdi, Rigoletto y el derecho de autor


Giovanni Boldini [Public domain], via Wikimedia Commons
Con motivo del bicentenario que se celebra en estos días del nacimiento de Giuseppe Verdi conviene volver la vista atrás sobre un episodio curioso de su vida que entronca directamente con los derechos de autor. Resulta cuando menos paradójico que un creador de su grandeza se viera envuelto en vida en una acusación de plagio. Y más aún que el denunciante, Victor Hugo, no sólo igualaba en fama al compositor sino que era también uno de los artífices de la consagración misma de los derechos de propiedad intelectual tal y como los conocemos desde el siglo XIX.

Según parece el libreto de una de las óperas más populares de Verdi, Rigoletto, se basa directamente en el drama El Rey se divierte escrito por Victor Hugo unos años antes. Ambas obras están protagonizadas por un bufón deforme que jalea las proezas del Rey como seductor de doncellas hasta que éste pone sus ojos, precisamente, sobre la hija de aquel. La comedia acabará tornándose en tragedia.

El propio Verdi reconoció en una de sus cartas al libretista Piave, responsable directo de la adaptación, que repasando diversos temas para su ópera cruzó por su mente "como un relámpago de luz, como una inspiración" el drama del célebre escritor francés, "una obra grande, inmensa". La única preocupación del compositor en ese momento fue conseguir el permiso de los censores, habida cuenta las críticas a la monarquía, pero no la autorización del dramaturgo. 

Victor Hugo emprendió la correspondiente reclamación, consiguiendo que el estreno de la opera se retrasase en Francia varios años. Al cabo, el célebre escritor sucumbió a la genialidad de Verdi y vino a confesar su admiración por la ópera. No sabemos si entre medias Victor Hugo pronunciaría alguna maledizione como la que persigue al pobre bufón a lo largo de la trama. Pero sin duda esta experiencia le serviría como ejemplo para impulsar en 1886 la aprobación del Convenio de Berna para la protección de las obras literarias y artísticas.

Mientras disfrutamos de la monumental obra de Verdi en estos días del bicentenario, recordemos que hasta entre los más insignes creadores la propiedad intelectual ajena no siempre ha gozado del respeto que merece.



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viernes, 25 de octubre de 2013

Día Mundial del Patrimonio Audiovisual: es necesario preservar nuestro patrimonio audiovisual para generaciones futuras



Este 27 de octubre se celebra el Día Mundial del Patrimonio Audiovisual, bajo el lema “Preservar nuestro Patrimonio Audiovisual para las futuras generaciones”.

Elegida en 2005 para conmemorar la aprobación de la Recomendación sobre la salvaguardia y la conservación de las imágenes en movimiento en 1980, esta fecha, como todos los proclamados días mundiales, no tiene otro objetivo que concienciar al público sobre la necesidad de proteger, en este caso, la memoria misma de las artes, usos, costumbres, conflictos y vida de los siglos XX y XXI.

En efecto, resulta difícil echar la vista a atrás y no analizar nuestra historia más inmediata en clave de documentos audiovisuales, como películas, programas de radio y televisión, grabaciones de audio y vídeo. Y es que si bien estos elementos no sustituyen los medios escritos, nos encontramos en un momento en el coexisten e incluso sobrepasan en valor y en impacto a los medios tradicionales.

Visionarios como Alan Lomax, etnomusicólogo estadounidense, y uno de los mayores recopiladores de canciones populares del siglo XX en el mundo, sentaron las bases para la transformación del patrimonio oral e inmaterial en grabaciones, asegurando la pervivencia de expresiones características -de otra forma- condenadas a desvanecerse. Entendieron el valor de un medio que rebasaba las fronteras nacionales, lingüísticas y educativas, al tiempo que estimulaba de forma directa los sentidos que nos conectan al mundo: la vista y el oído.

En un momento en el que la caducidad de soportes, límites y sensibilidades están a la orden del día, los titulares de derechos, archivistas, las instituciones, las administraciones, las entidades privadas que ven en el patrocinio una oportunidad, deben ser conscientes de su papel clave en la preservación y difusión de este patrimonio audiovisual, y adoptar un papel activo en su puesta en valor.

A nivel nacional, no deja de ser llamativo que resulte imposible encontrar una recopilación de las obras de Luis Buñuel, pese a los esfuerzos realizados por el necesario y brillante Centro Buñuel de Calanda. Asimismo, Segundo de Chomón, verdadero genio del cine español, a día de hoy sigue siendo un verdadero desconocido para el público general, pese a la labor de rescate de su obra llevada a cabo por la Filmoteca de Catalunya.

Así las cosas, aún reciente el descubrimiento de la obra prima de Orson Welles en un almacén del norte de Italia- así como su rápida restauración y estreno en cines- el lema escogido para 2013 resulta –cuando menos- adecuado.

En el fondo, lo que está en juego es, ni más ni menos, la preservación de nuestra memoria e identidad en el tiempo.

Umberto Eco, en su ensayo “Hacia una nueva Edad Media” (1972), objeto de recopilación en el libro “La estrategia de la ilusión” publicado en Editorial Debolsillo, elaboraba un fino paralelismo entre aquella era y la actual. Tras analizar cómo en ambas épocas nos encontramos ante el imperio de lo gráfico o visual a la hora de transmitir a las clases populares la cultura, concluía que

“Mientras Fellini y Antonioni experimentan sus Infiernos y Pasolini sus Decamerones (y el Orlando de Marconi no es exactamente una fiesta renacentista, sino un misterio medieval representado en la plaza para el pueblo llano) hay quien intenta desesperadamente salvar la cultura antigua, creyéndose investido de un mandato intelectual, y se acumulan las enciclopedias, los digestos, los almacenes electrónicos de la información con los que Vacca contaba para transmitir a la posteridad un tesoro de saber que corre el riesgo de disolverse en catástrofe”.

En el caso que nos ocupa, la necesidad de preservar y transmitir a la posteridad nuestro legado audiovisual responde no sólo a un mandato intelectual sino, sobre todo, humano.

Esperemos que pasada esta nueva Edad Media, como entonces, nos encontremos en el despertar de un Renacimiento 3.0, que conserve el brillo de nuestro tiempo como un espejo dentro de un espejo.


Autora: Alba Mª López

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jueves, 24 de octubre de 2013

La rentabilidad de la imagen de jóvenes deportistas


Origen: Wikimedia
La  imagen de deportistas y personalities para promocionar un producto o un servicio ha sido, es y seguirá siendo uno de los mejores escaparates para cualquier empresa. Favorece la rápida identificación de productos o servicios con una marca. La empresa logra que se cree un vínculo entre el producto y/o servicio que se ofrece y el deportista que la publicita, aumentando de forma exponencial el impacto que dicha publicidad tiene sobre el consumidor.

En este contexto a nadie le sorprende ya que la imagen –y éxito- de un deportista como Fernando Alonso, Pau Gasol, Rafa Nadal o Xabi Alonso se identifique con una marca. Y no es de extrañar que las empresas jueguen sobre seguro y utilicen la imagen de aquellos deportistas que poseen un mayor reconocimiento en el mercado, tratando de asociar sus productos con los valores que estos deportistas transmiten. El problema es, obviamente, el caché que una de estas muy reputadas figuras mediáticas puede tener.

Evidentemente este es un primer factor que limita el acceso de muchas empresas a la promoción de sus productos a través de la imagen de deportistas o personalities de primer orden.

Pero existe todavía un segundo factor que en ocasiones puede llevar a que una empresa decida no vincularse con una reputada figura mediática: el exceso. La utilización de la imagen de uno de estos deportistas para diversos productos y servicios puede provocar un efecto contrario al buscado: ninguna de las empresas que han apostado por esa persona como estandarte de una u otra marca consigue que se produzca esa asociación producto-deportista-valores. Al contrario, se produce una preocupante dilución de la imagen del deportista como herramienta publicitaria, con la consiguiente pérdida de eficacia de la publicidad y ausencia de retorno económico para la empresa. Lo importante no es tener buenas cartas, sino saber jugar bien las que uno tiene.

En este contexto, la apuesta por jóvenes deportistas, que transmitan valores y tengan expectativas de ser reconocidos por sus actividades profesionales, puede ser una excelente opción para aquellas empresas (pequeñas o no) que tengan sus presupuestos para actividades promocionales limitados. A nadie se le olvida la apuesta que en 2003 y 2004 hicieron la marca de Relojes Sandoz y la marca de coches Kia por Fernando Alonso y Rafael Nadal. Empresas que en su día asumieron riesgos contratando a dos jóvenes talentos -que por aquel entonces no tenían  la notoriedad y el reconocimiento actuales-, pero que sin duda acertaron.

España está atravesando en la actualidad uno de sus mejores momentos desde el punto de vista deportivo, no así en lo económico. Es un buen momento para apostar por esos jóvenes talentos, de valores intachables, que están ahí, esperando su oportunidad. Deportistas de la Selección Española de Baloncesto como Víctor Claver (jugador de la NBA en los Portland Trail Blazers y jugador destacado de la selección española el pasado Eurobasket de Eslovenia), del mundo del motor como Carlos Sainz Jr., de golf como Beatriz Recari o Azahara Muñoz y futbolistas como Isco o Koke, pueden resultar una gran aportación para el éxito de una marca que trasmita sus valores. A buen seguro pueden ayudar a que se produzca en los consumidores esa asociación deportista-valores-marca. 

Origen: www.marca.com

El deportista debe además estar preparado. La protección del nombre como marca resultará esencial tanto para la explotación económica de su imagen como para su defensa frente a posibles usos no autorizados de la misma por parte de terceros. Y si para un deportista es importante estar preparado y saber esperar, para una empresa –que busca rentabilidad- es mucho más importante saber aprovechar el momento y apostar por estos valores emergentes. La puerta de los jóvenes está ahí. Sólo hay que llamar y preguntar.



Departamento Sport & Entertainment de Elzaburu
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miércoles, 23 de octubre de 2013

Las solicitudes divisionales podrán presentarse nuevamente mientras la solicitud anterior esté pendiente


La Oficina Europea de Patentes, en su Consejo de Administración del pasado 16 de octubre de 2013, ha aprobado modificar, nuevamente, la Regla 36 EPC relativa a solicitudes divisionales. El propósito de esta modificación es cambiar el actual enfoque de los requisitos para la solicitud de una patente divisional.

La Oficina modifica las Reglas 36 y 135 EPC de modo que se permita presentar una solicitud divisional siempre que la solicitud anterior esté pendiente. Es decir, esta modificación supone un regreso a la Regla 36 EPC previa a la actualmente en vigor desde el 1 de abril de 2010. Sin embargo, no es el único cambio que ha sido aprobado, ya que se establece además una tasa adicional como parte de la tasa de solicitud para el caso de solicitudes divisionales presentadas respecto a una solicitud anterior que sea a su vez una solicitud divisional. De este modo se modifica también la Regla 38 EPC.

El objetivo de las sucesivas modificaciones de la Regla 36 EPC ha sido el de limitar el uso de divisionales como estrategia para prolongar la vida de la solicitud de patente cuando dicha solicitud tuviera visos de ser denegada. La Oficina intentaba dar seguridad a terceros y lograr un descenso en el número de solicitudes divisionales presentadas y por lo tanto en la carga adicional de trabajo que suponían.

En la modificación actualmente vigente la Oficina introdujo un periodo de 24 meses como límite para presentar una solicitud divisional. Más específicamente estipula que una solicitud divisional puede presentarse antes del fin de:
  • un periodo de 24 meses desde la primera comunicación de la División de Examen respecto de la primera solicitud para la cual ha sido emitida una comunicación, o bien,
  • un periodo de 24 meses desde cualquier comunicación en la que la División de Examen objete que la solicitud anterior no cumple los requisitos de unidad de invención (Art. 82 EPC), siempre que esta objeción fuera notificada por primera vez.

Sin embargo, la realidad está siendo distinta a lo esperado. El número de solicitudes divisionales ha aumentado, posiblemente porque, como medida de precaución, los solicitantes presentan solicitudes divisionales antes del vencimiento del periodo de 24 meses. A esto se añade que interpretar la redacción actual de la Regla 36 EPC no es fácil, de hecho, fue revisada unos meses después de su entrada en vigor. Además, existen numerosas quejas de los solicitantes que consideran que la actual redacción de la Regla 36 EPC menoscaba sus intereses. Otro aspecto que no ha podido ser mejorado es que sigue siendo posible presentar sucesivas divisionales de una misma solicitud inicial. En definitiva, la actual Regla 36 EPC ha resultado ser un problema más que una solución.

La Oficina ha decidido con esta nueva modificación aportar un enfoque distinto para resolver el problema inicial que era limitar el uso de divisionales como herramienta para prolongar indefinidamente la vida de las solicitudes de patente.

Este nuevo enfoque establece la eliminación del periodo de 24 meses por lo que vuelve a ser posible presentar una solicitud divisional mientras la solicitud anterior esté pendiente, pero añade una tasa adicional a la tasa de solicitud, lo que puede ser un modo más sencillo y proporcionado de desalentar a aquellos solicitantes interesados en presentar sucesivas solicitudes divisionales.

Aunque la cuantía de dicha tasa se discutirá próximamente, la idea es que el importe de la misma aumente progresivamente con el número de divisionales sucesivas presentadas. Se establece también que la primera solicitud divisional presentada no será gravada con dicha tasa adicional.

La fecha de entrada en vigor de la modificación de la Regla 36 EPC será el próximo 1 de abril de 2014 y se aplicará a las solicitudes divisionales presentadas a partir de dicha fecha.


Autora: Ruth Sánchez

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Espaldarazo a la utilización exclusiva de cruces rojas por parte de Cruz Roja


El Tribunal Supremo ha dictado una sentencia que revoca el criterio expuesto por el Departamento de Signos Distintivos de la Oficina Española de Patentes y Marcas, su Unidad de Recursos y el Tribunal Superior de Justicia de Madrid, procediendo a denegar una solicitud de registro de marca que incluía la denominación GRUPO HOSPITALARIO MODELO junto a un gráfico de dos líneas curvas rojas que en su conjunto formaban una estructura semejante a una cruz. Parece quedar claro con ello la interpretación de que la cruz roja queda reservada para la Cruz Roja y que los hospitales y clínicas no pueden utilizar ese elemento gráfico ni otros que puedan ser confundibles con él.


Miguel Ángel Medina, socio-asociado de ELZABURU que ha representado a Cruz Roja en este caso, destaca algunas de las conclusiones importantes que pueden extraerse de esta sentencia: 

  • El emblema de Cruz Roja es un signo protegido por un Convenio Internacional y, si España se ha comprometido a protegerlo, ratificándolo, debe cumplirlo y no es válido el argumento de que la cruz roja es un elemento genérico o similar. ("Y tanto más si su origen es un Convenio Internacional").

  • Y como colofón de lo anterior "la notoriedad de la labor y actividades de la Cruz Roja (...) no puede emplearse, en un sentido contrario a sus intereses, como un elemento de atenuación de la intensidad de su protección, sino que, al contrario, ha de interpretarse siempre y en todo caso como un dato que conduce a una consideración más restrictiva de todo signo que pudiera suscitar error, confusión o asociación con ella".

  • No importa que el gráfico no sea exactamente idéntico a una cruz y se describa como "tramos angulares simétricos enfrentados por sus vértices que son redondeados".  

  • No sirve que se le ponga al lado una denominación con el nombre del hospital  para decir que la denominación del hospital o clínica deshace la asociación con Cruz Roja, pues el público "puede ser inducido a pensar que se trata de un grupo hospitalario (o edificio) relacionado con la Cruz Roja en cuanto organización".

  • "No se trata tanto de aplicar las prohibiciones de registro relativas, sino las absolutas".

Para comentario en inglés de esta sentencia, se puede consultar el blog Class 46




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lunes, 21 de octubre de 2013

Certificados complementarios de protección de productos fitosanitarios


El TJUE en sentencia de 17 de octubre de 2013 (asunto C-210/12) se ha pronunciado sobre la interpretación de los arts. 3.1 (b) y 7.1 del Reglamento CE nº 1610/96 en materia de certificados complementarios de protección (“CCP”) de productos fitosanitarios. 

El TJUE analiza, en primer término, si cabe expedir un CCP en aquellos casos en los que el producto haya obtenido una autorización de comercialización  (“AC”) de emergencia. El TJUE se muestra contrario a esta posibilidad señalando que, a diferencia de lo que sucede con las AC provisionales -que mantienen un vínculo de equivalencia funcional con las AC definitivas (véase asunto C-229/09), el uso de las AC de emergencia se refiere a “circunstancias particulares” que no cumplen las exigencias científicas de fiabilidad previstas en el art. 4  de la Directiva 91/414/CEE relativa a la comercialización de productos fitosanitarios. 

El TJUE se muestra igualmente contrario a que una solicitud de CCP pueda ser presentada ante la autoridad competente antes de que el producto fitosanitario haya obtenido la correspondiente AC exigida en el art. 3.1 del Reglamento comunitario. EL TJUE subraya que este precepto  y el art. 7.1 del Reglamento deben interpretarse en el sentido de entender que deben cumplirse todos los requisitos para la concesión del CCP en el momento de presentación de la solicitud del CCP de que se trate. ´



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viernes, 11 de octubre de 2013

La adhesión de España al Tratado sobre el derecho de patentes conllevará importantes cambios en la tramitación de patentes y modelos de utilidad españoles



España ha manifestado recientemente su consentimiento en obligarse por el Tratado sobre el derecho de patentes, su Reglamento y las Declaraciones a través del Instrumento de Adhesión publicado en el Boletín Oficial del Estado de 9 de octubre de 2013.

La entrada en vigor en España de este Tratado acaecerá el próximo 6 de noviembre de 2013 y conllevará importantes cambios en la tramitación de patentes y modelos de utilidad españoles, especialmente en lo referido a la obtención de una fecha de presentación, la reivindicación de prioridad y la representación obligatoria para los no residentes en un Estado miembro de la Comunidad Europea.

En lo concerniente a la obtención de una fecha de presentación, una vez entrado en vigor el Tratado sobre el derecho de patentes, podrá presentarse una solicitud sin reivindicaciones, en cualquier idioma e, incluso, se podrá presentar por referencia a una solicitud anterior. Cuando proceda, deberá aportarse una traducción al castellano de la solicitud en un plazo no inferior a 2 meses desde notificación de la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Las copias certificadas de los documentos de prioridad podrán aportarse dentro de un plazo no inferior a 16 meses contados desde la fecha de prioridad más antigua, siendo necesario aportar una traducción al castellano únicamente cuando la validez de la reivindicación de prioridad sea pertinente para determinar si la invención en cuestión es patentable.

Asimismo, será posible corregir y adicionar reivindicaciones de prioridad de una solicitud si se presenta una petición a tal efecto dentro de un plazo no inferior a 16 meses a partir de la fecha de presentación más antigua de las solicitudes anteriores respecto de las cuales se reivindique prioridad y la prioridad está válidamente reivindicada.

También será posible restaurar el derecho de prioridad si se presenta una petición a tal efecto dentro de un plazo no inferior a 2 meses a partir de la fecha en que haya expirado el período de prioridad declarando los motivos del incumplimiento del período de prioridad y la Oficina Española de Patentes y Marcas considera que el incumplimiento ocurrió a pesar de la diligencia debida exigida por las circunstancias o que el error no fue intencionado.

Puesto que la Oficina Española de Patentes y Marcas exige demostrar que se observó toda diligencia debida exigida por las circunstancias para estimar un restablecimiento de derechos, es de esperar que opte por mantener este criterio para restaurar el derecho de prioridad.

Los cesionarios de una solicitud, solicitantes, titulares u otras personas interesadas no residentes en un Estado miembro de la Comunidad Europea podrán actuar ante la OEPM en relación con la presentación de una solicitud a los fines de la fecha de presentación, el simple pago de una tasa y la presentación de una copia de una solicitud anteriormente presentada.

jueves, 10 de octubre de 2013

Infracciones on line de derechos de autor que despliegan sus efectos en varios Estados


El Tribunal de Justicia de la Unión Europea se pronunció el pasado jueves 3 de octubre  (caso C-170/12) sobre la competencia judicial de los tribunales de la Unión en conflictos relativos a la reclamación de daños por infracciones de derecho de autor que tienen lugar y despliegan sus efectos a través de Internet.

No es ésta la primera sentencia que se dicta en sede europea en materia de competencia judicial internacional en supuestos de infracciones cometidas a través de Internet. Ya en los asuntos eDate advertising (25 de octubre de 2011) y Wintersteiger (19 de abril de 2012), el TJUE tuvo ocasión de delimitar el alcance del artículo 5, apartado 3, del Reglamento CE n.º 44/2001, sobre Competencia Judicial Internacional (Reglamento Bruselas I), cuando el ilícito tiene lugar on line.

Según el tenor literal de este precepto: 
“Las personas domiciliadas en un Estado miembro podrán ser demandadas en otro Estado miembro: [...] en materia delictual o cuasidelictual, ante el tribunal del lugar donde se hubiere producido o pudiere producirse el hecho dañoso”. 

Como ya estableciera el TJUE en su sentencia de 7 de marzo de 1995 (asunto Shevill), la expresión “lugar donde se hubiere producido u pudiere producirse el daño” se refiere tanto al lugar de causación del daño como al lugar en que ese daño se materializa o despliega sus efectos. 

En las infracciones cometidas a través de Internet, esta dicotomía cobra, por razones evidentes, especial relevancia. Concretamente, en el caso que ahora reseñamos, el demandante –Sr. Pinckney- , residente en Toulouse, afirmaba ser el autor de una serie de obras musicales que habrían sido reproducidas sin su autorización por una empresa austriaca –Mediatech-, y que posteriormente habían sido comercializadas por dos empresas domiciliadas en Reino Unido poniéndolas a disposición del público en Internet. El resultado fue que las obras en cuestión se encontraban en distintos sitios de Internet accesibles desde el domicilio del demandante en Francia.

En definitiva, lo que se plantea en este asunto es si un tribunal en cuyo territorio es posible acceder a través de Internet al contenido de una obra para cuya difusión el autor no ha dado su consentimiento, y que es distinto de aquel donde tiene lugar la comisión de la infracción, es competente para conocer de una reclamación que pretende la reparación del daño causado o si es preciso que los contenidos estén destinados específicamente al público situado en ese Estado Miembro.

El TJUE responde afirmativamente a la cuestión prejudicial planteada, bajo el argumento fundamental de que el riesgo de materialización en un concreto Estado miembro de un daño derivado de la infracción de derechos de autor  depende exclusivamente de que (i) los derechos cuya infracción invoca el demandante estén protegidos en el territorio de ese Estado miembro y (ii) sea posible acceder desde ese Estado miembro, a través de Internet, a la obra en cuestión. No obstante, el órgano judicial que se declare competente en virtud de este criterio, únicamente podrá conocer del daño causado en el territorio del Estado miembro al que pertenezca, lo cual resulta congruente con el principio de territorialidad que rige en materia de protección de derechos de propiedad intelectual.



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